Практические семинары по маркетингу

Слагаемые успешного продвижения бизнеса в интернете

01.04.2011 - 01.04.2011

Слагаемые успешного продвижения бизнеса в интернете

Москва, конференц-зал RadiusHost


Описание

Тезисы

Отзывы участников



1 апреля состоялся очередной ежеквартальный семинар Маркетинговой группы "Текарт" для клиентов и партнеров, организованный департаментом образовательных проектов - корпоративным Университетом "Текарт".

Официальный партнер семинара                     Фотосъемка семинара
                                             

В мероприятии приняли участие представители компаний-клиентов и партнеров МГ "Текарт": "РГБ Тур", "М.П.А. Медицинские препараты", "Бизнес Авиация", Natusana, "Континенталь АГ", "Городское такси", "Транслинк", LETO, "СТАЛ", NAYADA, Фабрика мебели "8 Марта", сетевая академия "Ланит", "ЛэнАрк", Iberi. Всего семинар посетило более 40 гостей.

Участникам семинара были представлены доклады, подготовленные проект-менеджерами "МГ" Текарт и сотрудниками департамента комплексного интернет-маркетинга Promo.Techart.

Нововведением стал способ формирования программы. Участникам семинара был предложен список тем, из которого предлагалось выбрать наиболее актуальные и интересные доклады. По результатам голосования была сформирована основная программа семинара:

  • Слагаемые успеха в продающей рекламе / Андрей Борисов, МГ "Текарт"

  • Последние тренды поискового маркетинга / Екатерина Новикова, Promo.Techart

  • Оптимизация продающих элементов сайта / Дмитрий Демин, Promo.Techart

  • Маркетинговые исследования как часть маркетинг-микса / Илья Никулин, МГ "Текарт"

  • Оценка эффективности работы в соцмедиа / Илья Ларшин, Promo.Techart

  • Организация процесса веб-аналитики / Сергей Бизикин, Promo.Techart

  • Оптимизатор конверсий в Adwords / Александр Воробьев, Promo.Techart


Традиционно для семинаров МГ "Текарт" параллельно с основной программой проводились индивидуальные консультации для клиентов, в том числе потенциальных. Каждый участник мог получить консультацию проект-менеджера, а также любого руководителя или специалиста основных департаментов "Текарт" (Research.Techart, Photo.Techart, Design.Techart, Web.Techart, Promo.Techart, Advert.Techart).

Фотоотчет с семинара "Слагаемые успешного продвижения бизнеса в интернете"
Слагаемые успеха в продающей рекламе / Андрей Борисов, МГ "Текарт"

- Как правильно распределять рекламный бюджет: на основе личных предпочтений или информации о стоимости обращения? Будут рассмотрены типовые заблуждения рекламодателей.
- Как определить стоимость обращения (Google Analytics, промо-код, телефонные номера и т. д.)? Будут подробно описаны способы, их плюсы и минусы.
- С каких рекламных площадок самые дешевые обращения? Реальные средние показатели стоимости обращений.
- Работают ли сейчас баннеры? Где их лучше размещать? Рекомендации для типовых задач (только продажи, акция, продажи + имидж и т. д.)
- В каких тематиках какие рекламные площадки лучше всего использовать? Примеры из практики.
- Необходимо ли определять стоимость обращения по отдельным товарам / запросам? - Да, это многое дает. Будет рассмотрен реальный кейс.
- Нужно ли в медиаплане давать прогнозы по обращениям? - Да, это дает рекламодателю понимание, сколько реальных продаж он получит, а не посетителей на сайт.

Организация процесса веб-аналитики / Сергей Бизикин, Promo.Techart

- Определение целей сайта
- Опредение ключевых показателей эффективности (KPI)
- Сбор точных и наиболее полных данных
- Анализ данных
- Проведение тестирований элементов сайта, влияющих на конверсию сайта (на основе анализа)
- Реализация идей, основанных на анализе данных или тестировании сайта

Оптимизатор конверсий в Adwords / Александр Воробьев, Promo.Techart

- Общие положения. Что такое Оптимизатор конверсий?
- Для каких проектов можно использовать инструмент
- Ограничения и возможные проблемы
- Рекомендации по использованию и настройке
Подробнее об инструменте "Оптимизатор конверсий"

Оценка эффективности в соцмедиа / Илья Ларшин, Promo.Techart

- Оценка эффективности — обязательная часть успешной стратегии.
- Инструменты и метрики эффективности в социальных медиа.
- Различные степени вовлечения аудитории — на что ориентироваться?
- Зависят ли показатели эффективности от конкретных площадок?
- Примеры KPI, которые можно использовать в конкретных ситуациях.
- Приемы и методы для повышения точности необходимой оценки.

Последние тренды поискового маркетинга / Екатерина Новикова, Promo.Techart

- Ведущие поисковые системы сегодня. Яндекс и Google в борьбе за долю поискового рынка в России.
- Новости Яндекса за последние четыре месяца. Создание новой технология "Спектр", обновления ранжирования поиска, новые сервисы и модернизация существующих, обновление логики показа колдунщиков, расширение сниппетов. Статистика от Яндекса - процент неоригинального контента в Рунете.
- Новости Google за последние четыре месяца. Алгоритмическое улучшение, модификации в ранжировании, блокировка сайтов общедоступной функцией выдачи. Что делать, если сайт попал под санкции Google.
- Тренды развития поисковых систем и поискового маркетинга.

Валентин Лабзин, Переводческая компания «ЛэнАрк»   04.04.2011

Продвижение бизнеса никогда не было лёгким делом и всегда требует актуальных знаний. Мы также считаем, что любой маркетинговый процесс, в том числе и продвижение сайта в поисковых системах, – это равное участие обеих сторон, как заказчика, так и маркетингового агентства. Поэтому считаем подобные семинары крайне полезными: они позволяют заказчику и исполнителю говорить на одном языке.

Оставить отзыв о семинаре



Фото